高街时装的魅力

　　创意无限度，DIESEL

　　DIESEL前年的广告片是以美国50年代街头音乐剧的形式来表现的，这又一次让我们回味起性感的街头时尚概念，它永远是衣橱中最好搭配的一组系列，不用担心场所，不必在意感受，自己舒服才是真的舒服。街头时尚并非都是轻松休闲，它可以如GUESS一样红唇般性感，也可以朋克，可以是任何一种你想像中的表现，形式不重要，彰显个性自我才是关键。

　　第一次知道DIESEL是在香港，印象最深的是那组人偶广告片，表达了精妙的创意，震撼心田。DIESEL本身是以仔裤起家的，风格年轻不羁。创始至今，品牌所表现出来的创造力使其外在的表象与时俱进。?最具代表性的是近几年Diesel的广告创意均对当下社会热点的关注，追求自由、有关战争和全球变暖以及环保等热点元素的表现，处处彰显了Diesel做为个性品牌的强力注脚。

　　从1978年的牛仔品牌开始，可以清楚看到其进化主线一路活力无限。Diesel的市场传播策略更是其驻颜留春的法宝。1991年的时候，开始了其全球的广告形象，从此也成为了一个传奇。Diesel广告每次带来的视觉盛宴是由和David LaChapelle, Ellen Von Unwerth, Terry Richardson等视觉大师共同创作而出的。其一直沿用到现在的广告口号“为了生活”（For Successful Living）更是从开始就以一种叛逆及玩讽的态度对50年代的流行广告语形式做出了现代的演绎。Diesel的广告远远出了其产品的载体本身，其内容永远充满着性感及给人带来遐想的空间及欲望的冲动，理念则如充满好奇的年轻人在无时无刻表达对整个世界的关注及看法。

　　就以‘历史的瞬间’这一个主题来说，其中最具标志性的一则平面广告的场景是发生在二次世界大战最重要的雅尔塔会议上，黑白画面中却不见了罗斯福，斯大林和丘吉尔在合影时理应带有的庄严感，取而代之的是坐拥在这三巨头左右的曼妙Diesel女郎所赋予他们的盈盈笑意。Diesel广告中所表达的带有争议性质的主题感使其品牌充满了吸引眼球的张力，就如同青春美妙的外表所产生出的无比魅力。

　　黑白激情女郎，GUESS

　　GUESS是一个能创造奇迹的品牌，当众品牌推出色彩缤纷的造型时，GUESS的创意总监Paul Marciano则一反潮流推出富有争议的黑白广告片，在整个时尚界引起轩然大波。每个品牌的成功都是多方面的，但是GUESS成功就一定少不了“GUESS女郎”。与DIESEL不同，GUESS广告策略关注品牌形象多于产品本身，GUESS希望表达一种态度和生活形式而不是某一季市场的流行趋势。当人们想到GUESS时，他们会认为GUESS女郎就像Claudia Schiffer，Eva Herzigova，Laetitia Casta，Carla Bruni和Naomi Campbel那样妩媚性感。

　　GUESS另一个令人难以置信的知名之处在于它开启了GUESS女郎的职业生涯和社会影响力。比如在Paul Marciano决定打造日后的法国明星Laetitia Casta时，她年仅14岁。又如Carla Bruni收到第一个美国广告大片邀请时年仅16岁。可想而知通过与GUESS的合作，她们的人生完全被改写。GUESS女郎并不是大牌，但是她蕴含了品牌所有的精神和性感面貌。在80年代那个色彩鲜艳夺目的时代，GUESS经典的黑白大片造就了许多超级名模。

　　绅士运动风，Zegna Sport

　　运动热潮在时尚界一路方兴未艾。而在全新的时尚季里，运动与时尚的结合是那么舒展、自由且富于创意。PUMA已经和众多行业高手共同做好准备，为那些追求时尚的年轻运动爱好者提供展现个性的舞台。LACOSTE则依然保持特有的清新气质，让成熟的你在来轻松惬意一回。ZEGNA SPORT则专为绅士型男准备了功能齐全的运动装备。各路豪杰，快出发，奔跑在生命的欢乐乐章中吧！

　　一切都是源于绅士对于生活品质的追求，Zegna Sport是Ermenegildo Zegna集团的一个系列，但随着时间的洗练，俨然已是自成一派，影响着喜欢运动的绅士一族。拥护者或许会有更多体会，关注绅士的实用穿着感受是其系列的关键点。运动功能和舒适性能已经被无限放大到服装领域，比如在今季推出的健身房系列的创意背包，这个运动套装使用特殊的材料，可以轻巧地把日常常备的运动物品塞进去，总重量却不到一公斤。这样的例子还有很多，Zegna Sport上季备受欢迎的iJACKET进行技术性提高，开发出了蓝牙iJACKET。它能使当今需要时常通讯的消费者在旅途中收听音乐的同时还能方便使用电话，而这些仅需要通过iJACKET的衣袖进行控制。