高街时装的魅力

 

　　或许你在写字楼中看到那些身穿ARMANI、BOSS西装、拎着方形电脑包的办公室绅士，在运动风狂扫之下，都会换上运动装，在合适的时间和场地弘扬运动风潮了。绅士们，快运动起来吧！

 

　 玩跨界的美洲狮，Puma

　　近两年，玩跨界的时尚品牌不下少数，而运动品牌PUMA则通过大玩跨界游戏让自己变得时尚起来。早在1999年，彪马就提出了“跨界合作”（Cross over）的概念，与德国高档服饰品牌Jil Sander合作推出高端休闲鞋。如今，PUMA已经与众多世界知名设计师合作，例如Neil Barrett, Philippe Starck，以及如今的Alexander McQueen，一起创作独特的运动时尚系列。PUMA的新概念也一路扩大影响，阿迪达斯与日本品牌Yohji Yamamoto合作，锐步也与Chanel合作，运动品牌与时尚品牌结盟成为了潮流。

 

　　来看看PUMA对跨界的乐不思蜀吧！他与著名单车厂牌BIOMEGA推出的PUMA 8-Speed Urban Mobility Bike，外型方面就以PUMA多年来的标记“美洲狮”特征设计而成，因为酷感十足且性能良好当成为时下热点。PUMA在2007年7月也和个性牛仔品牌EVISU恋爱了一把，这便是“真爱永存”的系列，这个新的牛仔系列用刺绣的心形“纹身”宣扬爱和承诺。另外2007年春季推出的全新鞋款，在过去动物系列宣传的基础上以一种独特的艺术手法体现PUMA最流行的趋势。 这次推广中，PUMA联手了哥伦比亚知名的画家Federico Uribe创造了一系列PUMA运动鞋的动物雕塑。PUMA众多跨界合作的结果是艺术家的创意与时尚新潮的态度火花迸发，，这个俨然已经是puma的品牌哲学了。

 

　　优雅的运动圆舞曲，Lacoste

 

　　每每走过Lacoste店铺，最吸引人的总是整齐的陈列以及和谐的色彩，抬头远望又总能看到Lacoste的广告牌中那个犹如跳空中圆舞曲的Lacoste先生，轻松挥舞着网球拍，并把视线带回到过去。因为网球运动而与服装结缘的Lacoste先生根据自己比赛的经验和对网球运动的理解，设计开发了双线双眼针织法，这个在现在看来很平实的服装工艺打造的恤衫，在当时因为穿着舒适，成为高级运动休闲装。这件双粒扣、小翻领色彩明艳的恤衫，还有在胸前那个别致可爱，能充分象征运动精神的鳄鱼标志造就了现在大家所熟知的鳄鱼恤。

 

　　你或许跟我一样，着迷于鳄鱼的色彩，事实上在1963年以前，他们只生产四种色彩，直到今天我们看到的丰富的色彩变幻也来自白色加黑、绿色加红、自然色以及阴影色这四个色彩系列。无视潮流，历久弥新。LACOSTE并不追逐流行，而是任何时代、任何场合、任何人都可以穿着的基本服饰。对所有的样式，去掉繁复便是美，超轻织物，朴素的图案，传统的颜色这一设计思想，半个多世纪以来历经急速变迁的时代却一直广受欢迎。“最简单的东西，也就是最难的东西”，犹如独自跳着优雅的圆舞曲，只为读懂的人表演。

 

　　鞋子是LACOSTE重要的产品线。最具品牌风格的一定是ZACH系列，Zach系列被定义成日常休闲风格鞋款，让人狂热喜爱。至于那些喜欢尝鲜的拥护者，LACOSTE已经适时地推出了Kidrobot系列，且都搭配送出限量版的Peecol toy玩具。成熟优雅的LACOSTE也依然保持一颗至臻童心。

 

　　快速时尚代名词，ZARA

　　如果连专门从事高级精品业的时尚人物们，也以搭配穿着H&M抑或ZARA为荣，那么一场”快速时尚革命”正在兴起。而西班牙的ZARA与瑞典的H&M正是这场革命的领导者，用“快速”来占领市场。例如才刚结束的巴黎、米兰时装周，他们派出眼线，撷取当前最流行的元素，然后用最快的速度设计制造完成上市贩卖。根据估计，H&M只需要花21天的时间，就能完成一个全新系列。而ZARA更恐怖，只需要12天。

 

　　“去ZARA了吗？”，或许在周末的时候，你的朋友会这么问你。忽然之间会发现一个大家都在谈论的话题那就是ZARA和快速时尚。这个新名词随着西班牙Inditex公司的旗舰品牌来到了中国老百姓的视野中。这又是一个双赢的营销战略，对于那些长期关注奢侈品但购买能力有限的人们，ZARA简直就象从欧洲飞来的时尚天使。

 

　　在世界各地，但凡潮人汇聚，奢侈名流闪现的亮眼之地，势必少不了ZARA设计师的法眼，当你还在感叹这一季的当红设计和面料的时候，ZARA的设计师已经和自有工厂以及大量经验丰富的供应商互相协助，能够在平均2个礼拜的周期内生产出这种款式，并出现在全世界ZARA店铺的货架上。所有的衣服，不管是国内生产或者是国外采购的，都将被集中运到ZARA在西班牙的两个分销中心，并在那里被分发到世界各地的店铺。每周2次新货的高频率也使得ZARA能够不断更新其时尚款式。两周的更新时间在服装行业绝对是翘楚，这就是“快速时尚”，目前全球真正能做到快速时尚的也就仅此一家。