高街时装的魅力

　　玩转时尚明星界，H&M

　　H&M登陆中国掀起的时尚旋风，想必略微对时尚稍有关注人都会记得2007年春末夏初的那场购物狂潮。来自瑞典的这个大众时尚品牌通过精准的定位法则已经红遍全球。事实上，H&M在欧洲走的是casual路线，靠高端的品牌塑造与快速的潮流眼光占领了不少时尚人士的衣橱。其引领潮流的秘诀还不至于此，1985年首开跨界先例，赞助WetWetWet与Swing Out Sister合唱团。之后Karl Lagerfeld以及Madonna都不例外，先后为其担纲设计署名系列，在欧洲掀起抢购热潮。还有荷兰前卫设计组合Viktor&Rolf，他们现在可是当红设计师之一，那件标志性的婚纱礼服可是只需要用低廉的价格买到当红设计，这样好事能不排队吗？目前正在与其合作的设计师是Roberto Cavalli。

　　H&M最早成立于1947年，起初只卖女装，店名为Hennes。直到1968年，收购另一家专做打猎装备的男装公司MauritzWidforss后，才改名为Hennes&Mauritz，并将店名缩写为H&M。这是一个在全球拥有超过1300家分店的大众品牌，能让众多大牌时尚设计师与明星来操刀设计，让Heidi Klum、Naomi Campbell等超模来拍广告，让Madonna、Kylie Minogue等流行天后心悦诚服，还一举改变时尚圈的生态。她的品牌精神，是以极低廉的价格卖看起来很高级的衣服。这就是所谓“高档形象、时尚产品、大众价格”。他们最厉害的广告绝招，就是在明明拍得很像超级名牌的广告旁，附注一个叫人吃惊的便宜价格。例如在Kylie Minogue风情万种地展示的泳装旁边写上RMB99，这种策略已经让原本非富则贵的时尚生态大为改变。

　　专为亚洲人，C&A

　　C&A果然如火如荼地在中国市场遍地开花了，上海正大广场开了，港汇也开了，就连人气不如港汇的龙之梦也开了，而且2008年筹划进入北京市场，足见其风头正劲呀。当C&A正在以多开店、开大店这样的形式影响着中国平民对于服装的消费热潮的同时，令人想起了十年前的班尼路和佐丹奴。虽然规模有所不同，但店铺中传递的让人处处感受到了C&A正在改变着大家的快速时尚消费方式。随着中国经济的发展，时装零售市场也在快速增长。C&A的愿景是成为中国时装零售业顶尖气质的领导者之一，提供全球最近的时尚潮流和适合不同场合的服饰，所有这些服饰，如在亚洲范围内销售，则会根据当地消费者的尺码进行改良设计，这在其他快速时尚品牌中是绝乎仅有的。除此之外，C&A还为时尚的年轻妈妈们提供婴儿和儿童服装。成立于1841年的C&A是世界领先的时装零售商之一并拥有165年的零售业经验。C&A由Clemens和August兄弟二人（公司名C&A由此得来）创建，其第一家专卖店于1841年在荷兰的Sneek开幕。

　　人是主角，服装为配，UNIQLO

　　柔和的灯光下，导购总是在你需要的时候出现在你面前，笑容可掬。货品陈列清晰规整，总能以最快的时间找到你想要的产品，这就是人们对UNIQLO优衣库最直观的感受。服务虽然是UNIQLO优衣库的主打牌，但产品本身也要有腔调，整个产品线以东京——这个时尚发源地之一为灵感源泉，添加了实用主义元素，让消费者能充分展现自我风格。纵观店铺中的货品陈列你能看到服装的百搭性，事实上百搭这个概念由来已久，作为日本休闲服装的第一大品牌，优衣库始终认为人们选择服装实际是在选择自己的风格，体现自己的个性，百搭的概念完全迎合了现代时尚青年所具有的‘不依靠品牌显示自己的身份地位，追求真正的自我风格’成熟穿衣理念，这也是为什么优衣库作为一个大众品牌，却能在各大世界级时尚城市不断掀起“优衣库热风”的主要原因。

　　优衣库一直有一个穿衣理念“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”。事实上不但是优衣库，做为服装本身只是自身气质和品位的媒介，并非主体。我们选择自己心爱的服装，能带给自己自信，而自信才能传递出做为主角的你的内在。